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    鸭梨小程序今天谈谈券商小程序的未来
    2019-06-03 362人浏览

            20169月微信小程序内测开始,被认为可以作为APP的增量入口。

      201611月腾讯自选股小程序上线,作为首个被张小龙点赞的小程序。


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      201719日《券商中国》发文报道券商小程序百花齐放

      2017113日证监会出于网络安全考虑,叫停部分基金券商小程序,小程序陷入低谷。

      201710月《券商互联网》统计仍在运转的券商小程序共18个,主要为工具类、投教类、选股类、新股类、资讯类以及综合类等6类。

      201711月微信小程序突然宣布开放内嵌网页功能,这也就意味着小程序开始支持跳转外链了。

      通过证券类小程序的一系列历史节点,我们可以发现小程序经历了一个从高潮——低谷——平稳 的一个过程。

      腾讯自选股是腾讯内部首批5个被微信官方要求的项目之一,也是在进驻腾讯广研办公区后首个开发完成的小程序。

      更重要的是,这是首个被张小龙点赞的小程序,据称第一版开发完毕后送到张小龙手里,张小龙表示对它很满意。甚至后来微信是拿着这个小程序作为样板去和苹果谈的,其地位几乎是奠定了整个微信小程序生态的第一块基石,从产品概念到了实际落地的可面向用户使用的标准形态。不得不说证券类小程序是被腾讯寄予厚望的。

      不久后,各大券商纷纷推出了自己的小程序,甚至得到了《券商中国》的专门报道,盛赞其是百花齐放。最高访问量的小程序一度达到21万访问人数,甚至许多券商小程序还有交易和开户功能,各大券商一度以为是占领了新的风口。

      短短四天后,证监会出于网络安全的考虑,叫停了含有交易及开户功能的小程序,毕竟小程序刚刚出现,各种技术还不成熟,存在数据泄密的可能性。

      当小程序不能交易和开户时,便只是剩下了看行情资讯等的功能,而当时的情况下小程序导流到APP的链路较长,(小程序不能长按识别二维码,小程序不能直接跳转网页,用户未下载情况下不能跳转APP,很多券商本想通过小程序引流到APP,链路过长的情况下,效果也不甚理想)

      在小程序无法带来转化引流效果,同时还可能和自己的APP争夺使用人数和用户时长的尴尬情况下,小程序逐步沦为了鸡肋。许多券商停止了对小程序的更新,小程序的相关工作人员也转移到其他产品线,9个月后,仅剩18个券商的小程序还在运转,不过门类齐全,完成了券商对小程序最初步的探索。

      201711月,微信小程序突然宣布开放内嵌网页功能。这在互联网圈中引起了巨大的反响,敏锐的互联网一线从业者明白,小程序支持跳转外链后,意味着巨大的机遇:小程序可以向APP进行引流了!

      券商小程序的核心价值

      券商的小程序真的毫无前途可言吗?

      最近观察到的现象,却给出了另一个答案:一方面腾讯自选股的小程序可以通过客服消息系统跳转H5页面进行开户了(由于证监会禁止的是小程序开户,并非小程序跳转的H5页面开户);另一方面雪球虽然从苹果APPstore下架了,但是没有下载雪球的用户,仍然可以通过已经下载雪球的用户从APP转发出来的小程序,在雪球小程序上阅读内容。

      而国泰君安等一些证券绑定了旗下所有的营业部及总部的微信公众号,为公众号提供功能;广发证券可以通过每日以小程序形式向活跃用户进行推送服务号内容;同花顺开始将APP内部的智能投顾功能拆分出来做一个单独的小程序,供其他自媒体公众号使用。


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